Copied Interne und externe Markenerweiterungen
Interne und externe Markenerweiterungen
Ein in der Erforschung der Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen diskutiertes Konzept lautet: Je hnlicher ein Erweiterungsprodukt dem Mutterprodukt ist, desto hher ist die Akzeptanz des Konsumenten. Patrik Berend untersucht in mikrokonomischen Modellen die Dimensionen und Distanzen, die fr Markenerweiterungen relevant sind. Der Autor prsentiert einen Erklrungsrahmen zu folgenden Fragen: Soll eine interne Markenerweiterung durchgefhrt werden oder soll eine neue Marke eingefhrt werden? Soll sich ein Unternehmen fr oder gegen eine externe Markenerweiterung (durch Lizenzvergabe) entscheiden?.
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