Copied Die Beziehung zwischen werbungtreibendem Unternehmen und Werbeagentur
Die Beziehung zwischen werbungtreibendem Unternehmen und Werbeagentur
Die Beziehung zwischen Unternehmen und Werbeagentur ist geprgt von Informations- und Unsicherheitsproblemen. Nach erfolgter Make-or-Buy-Entscheidung treten diese bereits bei der Agenturauswahl, besonders jedoch whrend der eigentlichen Zusammenarbeit auf. Diese Konfliktpotenziale untersucht Dirk Schachtner vor dem Hintergrund informations- und institutionenkonomischer Anstze. Als Hauptproblem wird die Schwierigkeit der Beurteilung der Agenturleistung durch das werbungtreibende Unternehmen identifiziert und an Hand eines normativen Prinzipal-Agenten-Modells analysiert. Die daraus abgeleiteten Hypothesen zur vertraglichen Gestaltung der Zusammenarbeit, insbesondere der Agenturvergtung, werden mittels konfirmatorischer Faktorenanalyse und logistischer Regression empirisch berprft. Aus den Ergebnissen der Unternehmensbefragungen leitet der Autor Implikationen fr die praktische Zusammenarbeit ab.
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