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Optimiertes Direkt- und Database-Marketing unter Einsatz mehrstufiger dynamischer Modelle

Optimiertes Direkt- und Database-Marketing unter Einsatz mehrstufiger dynamischer Modelle

Brand
Springer Nature
Manufacturer
N/A
Part Number
0
GTIN
9783824478071
Condition
New
Product Description

Im Direktmarketing lautet die zentrale Frage: Wen bewerbe ich wie, wann und wie oft? Erstaunlicherweise sind bisher weder in der wissenschaftlichen noch in der praxisorientierten Management-Literatur Antworten auf die Teilfragen wann und wie oft zu finden. Ralf Elsner zeigt, dass im Direktmarketing Anzahl sowie Umfang von Werbeaktionen kritische Erfolgsfaktoren sind, die auf Basis mathematisch-konomischer Verfahren bestimmt werden knnen. Mit Hilfe einer dynamischen mehrstufigen Modellierung wird ein Ansatz zur Werbeaktionsoptimierung entwickelt und erfolgreich in die Praxis umgesetzt. Der Unternehmenserfolg kann nachweislich gesteigert werden, indem nicht isolierte Werbeaktionen, sondern mittelfristige Direktwerbeerfolge optimiert werden.

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