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Netzwerkeffekte im Medien- und Kommunikationsmanagement
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Sind die Erkenntnisse der Netzwerkkonomie, die im Kontext technischer Netzwerke entstanden sind, auf soziale Netze bertragbar? Welche Dynamik stand hinter den groen Erwartungen an die "New Economy" der Jahrtausendwende? Warum fhlen wir uns in der Gruppe stark und als einzelne schwach, und was hat das mit kommerziellen Produkten zu tun? Joachim W. H. Haes untersucht, wie Menschen Gter wahrnehmen und nutzen. Er arbeitet die Gemeinsamkeiten netzwerkkonomischer Anstze heraus und zeigt, dass soziale Netze Eigenschaften besitzen, die als Grundlage fr andauernde Wettbewerbsvorteile dienen knnen. Er prsentiert ein Modell, das erklrt, was Netzwerkeffekte sind und wie sie in Kommunikationsnetzen wirken, und verdeutlicht an drei Fallstudien, dass die konsequente Nutzung von Netzwerkeffekten zur besseren Vermarktung von Produkten beitrgt.
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