Marketing-Management fr Bildungsinstitutionen

Name: Marketing-Management fr Bildungsinstitutionen
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9783824478606

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Der Bildungsmarkt befindet sich in einem nachhaltigen Umbruch. Stichworte wie "lebenslanges Lernen" und "Wissensgesellschaft" verweisen auf die Bedeutung der schulischen, akademischen und beruflichen Aus- und Weiterbildung. Angesichts knapper ffentlicher und privater Budgets ist es erforderlich, Bildungsangebote effizienter zu gestalten und gezielter auf die Wnsche und Erwartungen der Interessenten zuzuschneiden. Der vorliegende Band bietet ein wettbewerbsorientiertes Marketing-Management-Konzept fr Bildungseinrichtungen und beschreibt die Planungs- und Implementierungsprozesse marktorientierter Fhrung in solchen Institutionen umfassend. Themen sind die wesentlichen Elemente der Markt- und Geschftsfeldabgrenzung, die wichtigsten Instrumente und Methoden der strategischen Analyse im Marketing-Management, das marktorientierte Zielsystem, die bedeutendsten Instrumente der Marktbearbeitung und Implikationen fr die Aufbau- und Ablauforganisation, das Controlling, den Fhrungsstil und die Unternehmenskultur.

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