Copied E-Commerce als strategische Option fr regionale Online-Zeitungen
E-Commerce als strategische Option fr regionale Online-Zeitungen
Das Gros der Zeitungsverlage engagiert sich mit einem redaktionellen Angebot im Internet. Unter Wirtschaftlichkeitsgesichtspunkten ist dies bisher wenig zufriedenstellend. Daher gewinnt der adquate Umgang mit dem Thema E-Commerce an Bedeutung, denn fr regionale Zeitungsverlage bietet sich die Ausweitung des Online-Zeitungsauftritts in Richtung eines regionalen Einkaufsportals an. In diesem Zusammenhang ist die positive Einstellung der Nutzer gegenber entsprechenden Anstrengungen ein entscheidender Erfolgsfaktor. Auf der Basis ausgewhlter theoretischer Konzepte entwickelt Mark Leach ein Modell, mit dessen Hilfe die Determinanten zur Erklrung der Einstellung der Nutzer gegenber zeitungsinitiiertem E-Commerce identifiziert werden und ihre Wirkungsweise analysiert wird. Der Autor berprft die gewonnenen Erkenntnisse im Rahmen einer empirischen Untersuchung und leitet Gestaltungsempfehlungen fr die Unternehmenspraxis ab.
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