Copied Faktoren des Markterfolges im Online-Handel
Faktoren des Markterfolges im Online-Handel
Im Gegensatz zu vielen anderen Betriebsformen war der Handel ber das Internet in den letzten Jahren durch starkes Wachstum gekennzeichnet. Allerdings konnten nicht alle Handelsunternehmen den angestrebten Erfolg erzielen. Dies wirft die Frage nach den zentralen Erfolgsfaktoren im Online-Handel auf. Torsten Olderog geht den Erfolgsfaktoren im Online-Handel strukturiert nach, indem er auf das etablierte System der Handelsfunktionen zurckgreift und die Aktionsparameter von Online-Hndlern systematisch untersucht. Hierbei legt er besonderes Augenmerk auf zwei Aspekte: Welche Faktoren sind erfolgsrelevant und wie sind sie zu gestalten? Der Autor entwickelt einen umfangreichen Satz von Erfolgsfaktoren, welche er im Rahmen einer empirischen Studie auf ihren Gehalt hin prft. Als Ergebnis wird ein umfassender Marketing-Ansatz fr den Online-Handel prsentiert, der es Unternehmen ermglicht, aus den vielen Mglichkeiten einen erfolgversprechenden Mix zusammenzustellen.
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