Copied Produktinnovationserfolg und Target Costing
Produktinnovationserfolg und Target Costing
Marktorientiertes Target Costing besteht aus einem Instrumentenmix zur Zielkostenplanung, Prognose bzw. Kontrolle von Produktkosten und Zielkostensicherung. Zweck ist eine frhzeitige Ausschpfung von Kostenbeeinflussungsmglichkeiten innerhalb eines der laufenden betrieblichen Leistungserstellung vorgelagerten Innovationsprozesses, um letztlich den angestrebten finanziellen Erfolg einer Produktinnovation sicherzustellen. Jens W. Meyer kategorisiert und analysiert bestehende Target-Costing-Konzeptionen, ergnzt diese um Aspekte der Zielkostenplanung bei risikobehafteter Marktpreisentwicklung und prsentiert Anstze zur Planung von Zielkostenreserven, die zu Beginn der Produktentwicklung als Sicherheitspuffer gegen unerwartete Preisrckgnge festgelegt werden sollten. Im Hinblick auf eine nutzenorientierte Zielkostenspaltung wird ein Modell entwickelt, das auf Basis der Ergebnisse individueller Conjoint-Analysen die simultane Bestimmung von optimalem Produktdesign, Absatzmengen und Bedeutungsgraden fr kaufrelevante Produktmerkmale ermglicht.
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