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Nach den euphorischen Prognosen fr den Electronic Commerce Mitte der 1990er Jahre und dem anschlieenden abrupten Ende des Internet-Hype ist eine zunehmende Konsolidierung und Realittsannherung zu beobachten. Nun ist eine differenzierte und kritische Auseinandersetzung mit der Thematik gefordert, die auf realistische Chancen und Risiken von E-Commerce-Geschftsmodellen fokussiert ist. Maria Madlberger verbindet die Disziplinen Marketing und Wirtschaftsinformatik und untersucht das Wesen von E-Commerce, E-tailing und Multichannel-Retailing. Sie prsentiert Instrumente fr den Marketingmix im Internet und beschreibt den Einsatz des Internet fr die Marktforschung. Anhand einer Analyse von Internet-Shops zeigt die Autorin zudem internationale Trends im E-tailing auf.
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