OTC-Marketingmanagement

Name: OTC-Marketingmanagement
Brand: Springer Nature
SKU: 9783409115636
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Springer Nature

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9783409115636

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Vor dem Hintergrund steigenden Wachstums auf dem rezeptfreien Arzneimittelmarkt beschftigen sich zunehmend pharmazeutische Unternehmen mit dem Over-the-counter-market. Verstrkter Handlungsbedarf bei den Anbietern von OTC-Produkten ist durch das fortschreitende Gesundheitsbewusstsein, einen immer anspruchsvolleren Kunden, ein dynamisches Wettbewerbsumfeld und die intensive Nutzung der neuen Medien gefordert. "OTC-Marketingmanagement" diskutiert die aktuellen Herausforderungen des OTC-Marktes und liefert zugleich eine breite und praxisnahe Aufbereitung richtungsweisender Strategien und Instrumentarien zur Vermarktung rezeptfreier Arzneimittel. Dabei werden sowohl Marketing- und Vertriebsaspekte innerhalb und auerhalb der Apotheke beleuchtet als auch der verstrkten Bedeutung des Internets Rechnung getragen. "OTC-Marketingmanagement" richtet sich an Fach- und Fhrungskrfte in Pharmaunternehmen und im Arzneimittelgrohandel sowie an Unternehmensberater im Bereich Pharmamarketing. Dozenten und Studierende mit dem Schwerpunkt Pharmamanagement erhalten wertvolle Anregungen. Dr. Robert Breuer ist Senior Consultant bei der IBM Healthcare Consulting in Mnchen sowie Mitglied der weltweiten Healthcare Consulting Practice der IBM. Dr. Karl-Heinz Winter ist Marketingdirektor der Consumer Division bei der Merz + Co. in Frankfurt.

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