Kompaktwissen Marketing

Name: Kompaktwissen Marketing
Brand: Springer Nature
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Springer Nature

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9783409116565

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Das vorliegende Lehrbuch bietet auf wissenschaflicher Grundlage eine sehr praxisorientierte und didaktisch gut aufbereitete Einfhrung in die zentralen Kernbereiche des Marketing und erlutert sie an Beispielen. Im Mittelpunkt stehen die folgenden Themen: - Kuferverhalten - Marketingforschung - Marktsegmentierung und Zielmrkte - Marketingziele und Marketingstrategien - Ausgestaltung der Marketinginstrumente zum Marketing-Mix "Kompaktwissen Marketing" wendet sich an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre an Fachhochschulen sowie im Grundstudium der Universitten. Mitarbeitern in Unternehmen, die sich mit den Grundbegriffen des Marketing vertraut machen mchten, bietet es einen gut lesbaren Einstieg in das Fach. Professor Dr. Erhard Schwedler lehrt Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing an der Fachhochschule Mainz, Fachbereich Wirtschaftswissenschaften und ist Sprecher des Studienschwerpunktes Marketing.

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