Markenpolitik

Name: Markenpolitik
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Springer Nature

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9783409116664

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Die Marke steht mehr denn je im Mittelpunkt des Interesses der Marketingwissenschaft und der Marketingpraxis, denn Marken steuern zunehmend das Verhalten von Konsumenten. Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen, Markenfhrung, Markenforschung und Markenkontexten anwendungsorientiert die Grundlagen der Markenpolitik. Carsten Baumgarth prsentiert dem Leser eine solide Basis, die das Verstndnis komplexer Markenstrategien und aktueller Markenforschung ermglicht. Die Integration von zahlreichen Praxisbeispielen, kurzen Fallstudien sowie Wiederholungs -und Vertiefungsaufgaben untersttzen den Lerntransfer. Ein umfassendes Glossar und weitere Serviceabschnitte runden das Lehrbuch ab. Das Buch wendet sich an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Medien. Praktiker aus Unternehmen, insbesondere der Konsumgterindustrie und aus Werbeagenturen sowie Beratungsunternehmen erhalten interessante Anregungen. Dr. Carsten Baumgarth ist Habilitand am Lehrstuhl fr Marketing an der Universitt Siegen. Er ist in der aueruniversitren Weiterbildung und Beratung stark engagiert.

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