Dynamisches Kommunikationsmanagement

Die Anforderungen an das Management haben sich im Zuge der fortschreitenden Globalisierung und Vernetzung der Wirtschaftsrume weitreichend verndert. Moderne Theorien sprechen diesbezglich vom Management sozialer Systeme. Doch wie knnen diese Anstze auf die Marketingkommunikation bertragen werden? Knnen Unternehmen hierdurch dem aufkommenden Kommunikationswettbewerb gerecht werden? Marcus Pradel stellt als Lsungsansatz ein strategisch-operationales Lernsystem der Marketingkommunikation vor, das die sich ndernden Anforderungen bercksichtigt und unternehmensbergreifend einsetzbar ist. Der Autor zeigt, dass organisationales Lernen in Form von Lern- und Entwicklungszyklen geschieht und leitet daraus ein achstufiges Prozessdesign ab, das er zu einem Modell des dynamischen Kommunikationsmanagements verdichtet. Dieses Modell ist ebenfalls als Projektmanagement- und Controlling-Tool fr die Marketingkommunikation einsetzbar. Beispiele belegen die praxisgerechte Anwendbarkeit der erarbeiteten Erkenntnisse. Ergnzend hierzu bieten Gastbeitrge einen vertiefenden Einblick in spezielle Management- und Marketingthemen. "Dynamisches Kommunikationsmanagement" richtet sich an Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit den Schwerpunkten Marketing, Kommunikation und Management sowie an Fhrungskrfte aus Industrie, Handel und Dienstleistungen. Dr. Marcus Pradel ist Vorstand und Berater der Kln Institut (KI) AG fr zukunftsfhige Unternehmensentwicklung. Daneben lehrt er an der Rheinischen Fachhochschule Kln Marketing und Kommunikationsmanagement.