Die Marke als Botschafter

Name: Die Marke als Botschafter
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Springer Nature

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9783409119726

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Product Description

Die meisten neuen Produkte werden zu Flops, die das erste Jahr nicht berleben. Welche Faktoren bestimmen die Identitt und das Schicksal von Marken? Wie sieht eine erfolgreiche Markenstrategie aus? Was bis jetzt fehlt, ist ein bergreifender und praxisnaher Markenansatz. Nicholas Adjouri liefert ihn. Fundiert und lebendig beschreibt er die wichtigsten Schritte auf dem Weg zu einer erfolgreichen Marke. Seine zentrale These dabei lautet: Die Marke wird nicht mehr durch Images bestimmt. Ihre Botschaft wird durch vielfltige Bedeutungen getragen. Mit "Brand Ambassador" - seiner neuen ganzheitlichen Methode zur Markenanalyse - liefert er ein Verfahren zur Bestimmung der Markenidentitt. Die Ergebnisse lassen sich in der Praxis direkt umsetzen. Das Buch vereint Markenpraxis mit Markenwissen. Mit vielen anregenden Beispielen fr die tgliche Arbeit. Dr. Nicholas Adjouri ist Grnder und geschftsfhrender Gesellschafter einer Agenturgruppe fr Marken und Kommunikation sowie Initiator des Forschungsprojektes "Brand Ambassador" an der Universitt Gttingen.

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