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Strategisches Internetmarketing
Eine isolierte Betrachtung der Chancen und Risiken des Internetmarketing ist heute nicht mehr sinnvoll. Vielmehr geht es um die Nutzung der vielfltigen Mglichkeiten, die das Internet vor allem fr das Marketing bietet, und die Einbindung des Internet in die strategische Marketing- und Unternehmensplanung. In dem vorliegenden Buch nehmen 30 renommierte Experten aus Wissenschaft und Praxis Stellung u.a. zu folgenden Themen: Aktuelle Trends im e-Business Besonderheiten und strategische Erfolgsfaktoren in der Net-Economy nderungen des Kuferverhaltens durch das Internet One-to-One Marketing Multi-Channel Marketing e-Customer Relationship Management e-Procurement e-Logistics Zudem werden die Ergebnisse einer Onlinebefragung von 100 Marketingexperten zur knftigen Entwicklung des strategischen Internetmarketing anstelle eines Vorworts prsentiert und in 10 Thesen zusammengefasst.
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