Copied Entscheidungsorientiertes Marketing
Entscheidungsorientiertes Marketing
Dieses Lehrbuch macht den Leser aus einer konsequent entscheidungsorientierten Perspektive mit den wesentlichen Bausteinen einer marktorientierten Unternehmensfhrung und gezielten Marktbearbeitung vertraut. Aufbauend auf den verhaltenswissenschaftlichen Grundlagen des Marketing-Management werden die strategischen und operativen Entscheidungstatbestnde im Marketing sowie die methodischen Grundlagen zur Entscheidungsvorbereitung, Entscheidungsuntersttzung und Entscheidungsfindung in knapper und konziser Form dargestellt. berlegungen zur organisatorischen Implementierung des Marketing-Management schlieen das Lehrbuch ab. Das Buch wendet sich sowohl an Studenten der Betriebswirtschaftslehre im Grundstudium an Universitten, Fachhochschulen und sonstigen Weiterbildungseinrichtungen wie auch an Praktiker, die an grundlegenden Fragen Interesse haben. Prof. Dr. Martin Benkenstein ist Direktor des Instituts fr Marketing und Innovationsmanagement der Universitt Rostock.
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