Erfolgreiche Fhrung von Medienmarken

Name: Erfolgreiche Fhrung von Medienmarken
Brand: Springer Nature
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Springer Nature

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9783409125123

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Product Description

Medien stehen verstrkt in einem Verdrngungswettbewerb auf dem Rezipienten- und Werbemarkt. Zuknftig wird der Erfolg von Medien insbesondere davon abhngen, inwieweit es gelingt, klar definierte Zielgruppen zu erreichen und an das Medium zu binden. Die Markenpolitik kann diese Aufgabe effektiv untersttzen. Renommierte Autoren geben einen berblick zu den Besonderheiten der Markenpolitik fr Medien. Erfolgreiche Vertreter von Medienmarken ( u.a. Bild, Financial Times Deutschland, Reader`s Digest ) beschreiben ihre Erfolgsstrategien. Aufgrund der aktuellen Relevanz bilden Markentransferstrategien von Medienmarken im Medienbereich (crossmediale Transfers) und von Medienmarken in vllig neue Gebiete einen inhaltlichen Schwerpunkt. "Erfolgreiche Fhrung von Medienmarken" wendet sich an Praktiker aus Medienunternehmen, Werbeagenturen und Beratungsunternehmen. Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Medienkonomie erhalten entscheidende Hinweise. PD Dr. Carsten Baumgarth vertritt den Lehrstuhl fr Marketing an der Universitt Paderborn.

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