Praxisorientierte Markenfhrung

Name: Praxisorientierte Markenfhrung
Brand: Springer Nature
SKU: 9783409125161
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Praxisorientierte Markenfhrung

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Springer Nature

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9783409125161

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Product Description

In Zeiten zunehmender Dominanz von Preisstrategien in hart umkmpften Mrkten knnen durch eine kluge und umsichtige Markenstrategie und Markenpflege nachhaltig Erfolge erzielt werden. Konsequenterweise ist die Marke dadurch in vielen Unternehmen, auch im Dienstleistungs- und Investitionsgterbereich, zu einem der wichtigsten Erfolgsfaktoren aufgestiegen. Markentheoretiker und -praktiker fhren in 37 Beitrgen durch das breite Spektrum der modernen unternehmensbezogenen Markenfhrung. Innovative, neue Aspekte der Markenfhrung wie z.B. Employer Branding, BrandScoreCard, virale Markenfhrung, Storytising, Guerilla-Marketing oder Couponing finden dabei ebenso Bercksichtigung wie die kommunikativen Aspekte der Markenfhrung. Anhand konkreter Fallbeispiele und Erfahrungsberichte lassen sich Umsetzungsproblematiken sowie deren Lsungsanstze schnell und kompakt erschlieen. "Praxisorientierte Markenfhrung" wendet sich an Lehrende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing. Fr Marken- und Produktverantwortliche in Unternehmen sowie Markenmacher in Agenturen ist es ein wertvolles Nachschlagewerk in der beruflichen Praxis. Prof. Dr. Brigitte Gaiser ist Leiterin des Studiengangs Werbung (Marketing-Kommunikation) an der Hochschule Pforzheim. Prof. Richard Linxweiler ist Leiter des Studiengangs "Master of Arts in Communication Management" an der Hochschule Pforzheim. Vincent Brucker ist Brand Manager bei der Blaupunkt GmbH.

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