Internet-Marketing und Electronic Commerce

5 Vorwort zur zweiten Auflage Der Absturz der Aktienkurse an den Technologiebrsen und zahlreiche spektakulre In solvenzen von Internet-Unternehmen scheinen dafr zu sprechen, da die New Economy und das Electronic Business in einer tiefen Krise stecken. Viele sehen bereits das Ende einer kurzlebigen ra heraufziehen. Dabei wird meist verkannt, da 90 Prozent der In ternet-Unternehmen das Krisenjahr 2000/2001 berstanden haben und inzwischen immer mehr Unternehmen der Old Economy auf das E-Business setzen, und dies mit zum Teil groem Erfolg. Fhrende Forschungsinstitute sagen selbst angesichts der gegenwrtigen Lage eine Vervielfachung des weltweiten Volumens des Electronic Commerce in nur wenigen Jahren voraus. Das Zeitalter des E-Commerce und des Internet scheint somit gerade erst richtig zu beginnen, zumindest in der True Economy jenseits der Finanz mrkte. Ein weiteres Indiz dafr lt sich auf einer anderen Ebene finden. Das Interesse an B chern zum Internet und zum E-Commerce scheint unaufhrlich zu wachsen, was letztlich auch zur vorliegenden zweiten Auflage des einfhrenden Lehrbuchs gefhrt hat. Fr die se Neuauflage wurde der gesamte Text berarbeitet und an vielen Stellen erweitert und vertieft. Dabei wurde jedoch darauf geachtet, der Versuchung einer bermigen Aus dehnung des Textumfangs zu widerstehen, um den Charakter der komprimierten Einfh rung nicht zu gefhrden. Das Konzept des Buchs, das sich in seinem Schwerpunkt an den Aufgaben des modemen Marketing-Managements orientiert, wurde beibehalten. In bereits vorhandene Kapitel sind u. a.