Management internationaler Dienstleistungsmarken

Die Globalisierung macht auch vor dem Dienstleistungssektor nicht halt. International ttige Dienstleistungsunternehmen stehen vor der Herausforderung, ihre Marken ber verschiedene Lndermrkte hinweg effektiv und effizient zu fhren. Wie aber gelingt die internationale Markenfhrung? Was sind die Erfolgsfaktoren und worauf sollte man achten? Die Herausgeber prsentieren fundierte Konzepte und Methoden zum Management internationaler Dienstleistungsmarken. Anhand erfolgreicher Beispiele aus der Praxis beleuchten hochrangige Unternehmensvertreter die wesentlichen Entscheidungsfelder des internationalen Markenmanagements und entwickeln Lsungsanstze fr einen nachhaltigen Internationalisierungserfolg. Der Leser findet hier das kompakte Marken-Know-how von international renommierten deutschen Dienstleistern praxisnah und zugleich wissenschaftlich fundiert aufbereitet. Ein unverzichtbares Werk fr Fhrungskrfte aus der Dienstleistungsbranche, die mit ihrem Unternehmen den Sprung ins Ausland wagen wollen oder bereits international aktiv sind. Dozenten und Studenten mit dem Schwerpunkt Markenmanagement, Internationales Management und Dienstleistungsmarketing erhalten spannende Einblicke in einen Bereich mit steigender wirtschaftlicher Bedeutung. Prof. Dr. Dieter Ahlert ist Direktor des Marketing Centrum Mnster an der Westflischen Wilhelms-Universitt Mnster. Christof Backhaus ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Marketing Centrum Mnster. Dr. Markus Blut ist Habilitand am Lehrstuhl fr Marketing an der Technischen Universitt Dortmund. Manuel Michaelis ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Marketing Centrum Mnster.