Praxisorientiertes Online-Marketing

Die Endkunden verbringen immer mehr Zeit online und ziehen zunehmend Aufmerksamkeit von den klassischen Offline-Medien ab. So folgen Unternehmen ihren Kunden BtoB wie BtoC gleichermaen ins Internet. Dabei stellen sich jedoch mehrere Fragen, wie z. B.: - Welche Erfolgsfaktoren liegen dem Online-Marketing zugrunde? - Was ist bei der Ausgestaltung der Corporate Website zu bercksichtigen? - Welches sind die zielgruppenaffinsten Formen der Online-Werbung? - Wie lsst sich das Potenzial des Suchmaschinen-Marketings (SEA/Suchmaschinen-Werbung und SEO/Suchmaschinen-Optimierung) fr ein Unternehmen erschlieen? - Was versteht man unter Affiliate-Marketing und wie lsst sich dieses nutzen? - Wie ist das E-Mail-Marketing zielorientiert auszugestalten? - Wie ist ein Social-Media-Marketing (mit Twitter, Facebook, YouTube etc.) zu etablieren? - Wie ist ein E-Commerce erfolgreich aufzubauen? - Wie ist das Online-Marketing-Controlling auszugestalten? - Welche Trends und Perspektiven zeichnen sich im Online-Marketing ab? Ralf T. Kreutzer prsentiert orientiert an diesen und weiteren Fragestellungen der Praxis konkrete Lsungskonzepte und Erfolgsstrategien. Auf diese Weise wird den Unternehmen bewhrtes Handwerkszeug prsentiert, um den zunehmenden Einsatz von Marketing-Budgets im Online-Bereich durch nachweisbare Erfolge zu rechtfertigen. Ein umfassendes Nachschlagewerk, das nicht nur fr Studenten wertvoll ist, sondern gleichzeitig auch fr Praktiker, die sich mit dem neuesten Stand des digitalen Marketings in kompakter Form auseinander setzen. Dr. Wolfgang Merkle, Director Consumer & Brand, Tchibo GmbH, Hamburg.