Die Alten und das Netz

Das von Marketing und Massenmedien geprgte Bild des ewig jungen Surfers tuscht. Auch Menschen ber 50 oder gar 80 nutzen heute das Internet regelmig nicht nur zur Information, zur Pflege ihrer Netzwerke oder einfach zur Unterhaltung, sondern auch zum Einkaufen. ber ihre Erwartungen, Wnsche und ngste ist jedoch nur wenig bekannt. Die Herausgeber und Autoren liefern in diesem Buch einen berblick ber die Mglichkeiten der Angebotsgestaltung im Internet fr die sogenannten Alten und beschreiben Beispiele erfolgreicher Initiativen aus der Praxis. Auf der Basis neuester Forschungsanstze werden Optimierungsmglichkeiten aufgezeigt und Szenarien fr die Zukunft entwickelt. Der Inhalt Quantitative und qualitative Internetnutzung der Zielgruppe 50plus Engagement und Sicherheit in Netzwerken On- und Offline-Strategien zur Gewinnung der Zielgruppe 50plus Praxisbeispiele aus Handel, Medien, Finanzdienstleistung, E-Learning und Marktforschung Berichte aus der Zielgruppe 50plus Die Zielgruppen Marketing-,Vertriebsfachleute sowie PR-Mitarbeiter, SEM-/CRM-Verantwortliche, Soziale Dienste, Dritter Sektor, Sportvereine, politische Vereinigungen, Hochschulen Die Herausgeber Birgit Kampmann ist Geschftsfhrerin des Kompetenzzentrums Technik-Diversity-Chancengleichheit e.V. Bernhard Keller, Sozialwissenschaftler, arbeitet als Marktforscher, ist Verfasser von Fachartikeln und hlt Vortrge zu seinen Arbeitsthemen. Michael Knippelmeyer, Politikwissenschaftler, ist Director Public Relations bei TNS Infratest/TNS Emnid. Frank Wagner ist seit vielen Jahren Internetunternehmer (Grnder nugg-ad, Jamii u.a.).