Stadtmarketing

Definiert man Marketing als eine alle betrieblichen Bereiche umfassende, von der Unternehmensfhrung ausgehende Denkweise, die den Markt und den Kunden mit seinen Bedrfnissen als Ziel-und Orientierungspunkt setzt, so steht anstelle des Unternehmens nunmehr die Stadt im Mittelpunkt dieser Betrachtungsweise. Vernderte politische und wirtschaftliche Rahmenbedingungen innerhalb einer Kommune prgen auch die Beziehung seiner Brger, Einwohner und Unternehmen zu diesem Umfeld. In diesem Spannungsfeld erfllt Stadtmar keting eine wichtige strategische Aufgabe fr die Verbesserung der Chan cen einer Kommune, bedrfnisorientiert an den Interessen seiner Einwoh ner und Unternehmen ein zielgruppenorientiertes Verhalten zu zeigen. Die Vielfltigkeit eines solchen Themas und deren Ausgestaltung mu nicht nur der Exekutive ins Stammbuch geschrieben werden, sondern in zuneh mendem Mae auch Eingang finden in Initiativen der Legislative, damit der in vielen Fllen enge wirtschaftliche Spielraum im Sinne von Priorittenset zung in der kommunalen Praxis ausgestaltet wird. Individuell auf die jeweilige Kommune ausgerichtete Konzepte mit den unterschiedlichen SChwerpunkten und Besonderheiten werden dabei im Mittelpunkt der Betrachtung stehen. Die Marketingstrategien in den Bereichen Wirtschaftsfrderung, Stdte bauentwicklung, Verkehrspolitik, Kultur und Tourismus werden in den nchsten zehn Jahren entscheidende Impulse nach innen und auen geben mssen, um der AufgabensteIlung einer Selbstverwaltungseinrich tung Rechnung zu tragen. Gerade die Selbstverwaltungsgarantie des Artikel 28 Grundgesetz lt den Kommunen Entscheidungsspielrume zur Verbesserung ihrer Infrastruktur mit dem Ziel, Lebensqualitt zu verfestigen und zur Bindung von Brgern undUnternehmen an die Gemeinde und Stadt beizutragen.