Sponsoring

Bcher ber Sponsoring gibt es viele -aber nur wenige werden den Fragen gerecht, die sich die Sponsoren heute stellen. Ein Groteil der Werke ber Sponsoring wurde Ende der 80er Jahre geschrieben und stellte dar, was Sponsoring berhaupt ist. Zuerst wandte man sich bevorzugt dem Sport zu. Danach begann man sich fr die Kunst zu interessieren. Noch spter bezog die Sponsoring-Literatur -den Unternehmen folgend -die Bereiche Soziales und Umwelt mit ein. Es ging anfangs im wesentlichen darum, ein relativ junges Phnomen, das sich recht bald einen Platz im Kommunikations-Mix der Unternehmen erobert hatte, zu beschreiben. Je mehr man jedoch darber lernte, wie Sponsoring einzusetzen ist, desto mehr begann man sich zu fragen, wie es berhaupt wirkt. Die Phase des Beschreibens ist vorber. Man wei heute, welche Formen von Sponsoring es gibt, wie Frderer und Gefrderte zusammenkommen, und welche Interessen beide verfolgen. Die Phase des Erklrens hat begonnen. Neue Fragen drngen sich in den Vordergrund: Was kann man durch Sponsoring erreichen? Unter welchen Voraussetzungen erzielt man eine optimale Wirkung? Genau auf diese und hnliche Fragen versucht dieses Buch eine kompetente Antwort zu geben. Der Autor fat eine Vielzahl von Wirkungsstudien ber Sponsoring zusammen und fgt gleichzeitig neue hinzu: Bekannte, ltere Arbeiten werden im Lichte neuer Ergebnisse noch einmal ausgewertet; neue Untersuchungen aus dem Ausland werden detailliert vorgestellt; eigene Forschungsarbeiten des Autors runden das Werk ab. Das Werk geht weit ber einen Sammelband empirischer Befunde zum Thema Sponsoring hinaus.