Der Buchmarkt als Kommunikationsraum

Name: Der Buchmarkt als Kommunikationsraum
Brand: Springer Nature
SKU: 9783531183879
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Springer Nature

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9783531183879

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Product Description

In dieser Arbeit werden die Wechselwirkungen zwischen Medien und Kommunikationsprozessen sowie die medienkonomische Relevanz von Kommunikation im Buchmarkt thematisiert; der Buchmarkt wird als Schnittstelle zwischen Kultur und Wirtschaft verortet und seine Bedeutung als Kommunikationsraum herausgearbeitet. Die Auswirkungen des strukturellen Wandels, der sich in der Buchindustrie aktuell vollzieht, werden anhand der Vernderungen der Kommunikationspolitik entlang der Marktstufen im Wertschpfungsprozess beobachtet. Die Auseinandersetzung mit unterschiedlichen Kommunikationsformen und insbesondere der Onlinekommunikation verdeutlicht, welche Chancen sich fr die Kommunikationspolitik in der Buchbranche aus den neuen Technologien ergeben; sie verdeutlicht aber zugleich die erheblichen Risiken, die durch den erfolgreichen Markteintritt neuer Intermedire wie Amazon, Apple oder Google fr die traditionellen Akteure entstanden sind: Im Kommunikationsraum Buchmarkt kann in Zukunft nur bestehen, wer die Mglichkeiten zur Vernetzung nach allen Seiten hin entschlossen wahrnimmt.

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