Die Massenmedien im Wahlkampf

Die Massenmedien nehmen in der modemen Wahlkampfplanung einen zentralen Platz ein, vor allem das Fernsehen als das vermeintlich wir kungsvollste Medium ist in den Mittelpunkt der Bemhungen von Par teien und Politikern gerckt. In ihrem Interesse fr die Kommunika tionsforschung konzentrieren sich Politiker indessen meist nur auf den Einflu der Medien auf die Stimmabgabe, da diese unmittelbar ber die Zuweisung von Macht entscheidet. Weil es sich bei den Effekten der Medien aber in der Regel um komplexere Prozesse handelt und Medienwirkungen sich selten in einfachen Kausalittsbeziehungen ausdrcken lassen, hat die Kommunikationswissenschaft ihren Blick winkellngst erweitert und fragt nicht mehr nur nach dem Einflu der Massenmedien auf die Wahlentscheidung, sondern untersucht das gesamte kommunikative Umfeld von Wahlkmpfen, von dem -eher indirekt -auch Wirkungen auf die Stimmabgabe ausgehen knnen. Eine Bestandsaufnahme der kommunikationswissenschaftlichen Wahlforschung nahm die Deutsche Gesellschaft fr Publizistik- und Kommunikationswissenschaft (DGPuK) auf ihrer Jahrestagung 1982 in Mnster vor. Die Beitrge sind in dem von Winfried Schulz und Klaus Schnbach herausgegebenen Band Massenmedien und Wahlen (Mnchen 1983) abgedruckt, der ein Beispiel ist fr die vielfaligen Fragestellungen zur Rolle der Massenmedien bei Wahlen. Seitdem sind Studien zu diesem Thema eher verstreut verffentlicht worden. Der hier vorgelegte Sammelband fat nun eine Reihe von Unter suchungen aus dem Wahljahr 1990 zusammen. Die Beitrge im ersten Teil berichten ber Untersuchungen, die unter verschiedenen Aspekten die Inhalte der Medien analysiert haben, der zweite Teil enthlt Auf stze, die sich der Rezeption durch das Medienpublikum zuwenden.