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Obgleich sich Kommunikationswissenschaftler seit langem mit den Prozessen der individuellen Rezeption beschftigen, sind theoretische Anstze, die sich diesem Themenkomplex widmen, vergleichsweise selten zu finden. Um einen berblick ber die bestehenden Anstze und Erkenntnisse zu geben, werden deshalb zunchst im ersten Teil dieser Arbeit kommunikationswissenschaftliche Rezeptionsanstze vorgestellt und analysiert. Dabei stellt sich heraus, da elementare Aspekte einer theoretisch fundierten Konzeption der individuellen Rezeption massenmedialer Kommunikationsangebote - beispielsweise Begriffsklrungen oder Bezugnahme auf andere Forschungsarbeiten - oftmals vernachlssigt werden. Vor diesem Hintergrund wird im zweiten Teil dieser Arbeit versucht, im Anschlu an konstruktivistische berlegungen eine alternative Konzeption zur individuellen Rezeption zu entwickeln. Dabei liegt besonderes Augenmerk auf der Einbettung dieser Alternative in bestehende kommunikationswissenschaftliche Forschungszusammenhnge.
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