Wahlwerbung als politische Kultur

Mit diesem Buch werden Ergebnisse aus einem Forschungsprojekt vorgelegt, das von der Deutschen Forschungsgemeinschaft untersttzt wurde. Ziel des Projektes war es, die Wahlwerbespots der Parteien seit 1957 - dem Jahr, in dem die Wahl werbung erstmals im Fernsehen ausgestrahlt wurde-zu sammeln und zu analysie ren. Erwartungsgem erwies sich die Ermittlung der Spots als ein schwieriges Unterfangen. Das liegt zum einen daran, da sich die Grundgesamtheit nicht mit Sicherheit bestimmen lt, zum anderen an den Problemen, die Spots ausfindig zu machen und fr die Analyse zu beschaffen. Beides wiederum ist die Folge davon, da die Verantwortung fr die Wahlwerbung bei den Parteien liegt und diese ihre Werbebemhungen meist nur unzureichend dokumentieren und archivieren. Die Erfahrungen aus dem Versuch, die Grundgesamtheit zu bestimmen, lassen sich so zusammenfassen: Je kleiner eine Partei und je lnger ein Wahlkampf zurckliegt, desto schwieriger ist die Erfassung des Materials. Auerdem liegen die Spots aus den frhen Wahlkmpfen nicht auf Video vor, so da zum Teil auch technische Schwierigkeiten zu berwinden sind. Alle Hrden dieses Unternehmens zu berwinden-dazu bedurfte es vielflti ger Untersttzung, fr die hier Dank gesagt werden soll. Dieser geht insbesondere an Eva-Maria Lessinger mit ihren inspirierenden Vorarbeiten und als wertvolle Gesprchspartnerin bei diesem Thema. Ebenso an Lynda Kaid, mit der zusammen die ersten Arbeiten zur Wahlwerbung in Deutschland entstanden sind. Auerdem an Merle Hettesheimer, die das Projekt ber die gesamte Laufzeit organisatorisch und inhaltlich betreute.