Marktchancen des digitalen Fernsehens

Seit zehn Jahren gehren Studien zur Akzeptanz und Nutzung neuer Medien und Kommunikationssysteme zum regulren Forschungsprogramm der Forschungsstelle fr Medienwirtschaft und Kommunikationsforschung, Universitt Hohenheim (Stuttgart). Die Forschungsstelle war u.a. als Projektnehmer beim Feldversuch "Mul timediale Dienste in Baden-Wrttemberg" fr den Untersuchungsbereich "Markt chancen" und "soziale Folgen" zustndig, in dessen Zusammenhang ein aufwendiges Befragungsinstrument entwickelt wurde. Bekanntlich wurde der Feldversuch Ende 1996 eingestellt. Die Entwicklung des digitalen und interaktiven Fernsehens ist in der Zwischenzeit fortgeschritten. Aufgrund der bereits vorhandenen Vorarbeiten lag es nahe, die Forschungsarbeiten ber das digitale Fernsehen fortzusetzen. Vor die sem Hintergrund haben wir 1999 mit der hier vorliegenden Untersuchung begonnen. Die Untersuchung befasst sich schwerpunktmig mit den Nutzungspotentialen von spezifischen Diensten des digitalen Fernsehens und - entsprechend der derzeiti gen Entwicklung - vor allem von digitalem Pay-TV. Dabei wird nicht nur ber die aktuelle Marktlage und die technische Entwicklung informiert, sondern im Rahmen einer umfangreichen Befragung das Potential von bestimmten Angeboten und Pake ten ausgelotet. Darber hinaus wird auch auf die Zufriedenheit mit alternativen An geboten (z.B. analoges Fernsehen, Video, Kino etc.) eingegangen. Schlielich wer den auch mgliche Folgen der neuen digitalen und interaktiven Angebote unter sucht. Die Studie "Digitales Fernsehen" wurde von der Volkswagen-Stiftung unter sttzt, der wir an erster Stelle fr die Frderung danken mchten. Herrn Dip!.-Pd.