Copied Markenmanagement
Markenmanagement
Bei der Einfhrung neuer Marken ist von Flopraten von bis zu 95% aller Flle auszugehen. Und das trotz der Flle des Informationsangebotes zur Positionierung von Marken und Ratschlgen zum Vermeiden der gngigsten Fehler. Die Folgerung liegt nahe, dass heute die Annahmen des traditionellen technokratischen Markenmanagements nur noch sehr eingeschrnkt plausibel sind. Der wichtigste Grund liegt in der neuen Evolutionsstufe, auf der sich die Marke befindet. Marke und Kommunikation sind zu einer untrennbaren Einheit zusammengewachsen. Dadurch sind Markenentwicklungen schwer prognostizierbar und kaum noch gezielt steuerbar geworden. Die Konsequenz ist, dass sich das Markenmanagement in einer Neuorientierung befindet. Die Marke wird als ein Kommunikationsangebot an den Konsumenten und Kunden aufgefat, das kommunikative Anschluhandlungen auslsen soll. Die Frage, die im Mittelpunkt des Buches steht, lautet entsprechend: Wie kann eine zeitgeme Konzeption der Marke und ihres Managements aussehen, die einen Erklrungsansatz und einen Handlungsrahmen fr den Umgang mit den aktuellen Problemen, Herausforderungen und Entwicklungen im Markenmanagement bietet?.
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