Copied Marktorientierte Planung des Produktsystems
Marktorientierte Planung des Produktsystems
Die Planung des Produktsystems umfasst in der taktischen Frist u.a. die Probleme der Neuproduktplanung, der Produktvariation und der Produktdifferenzierung. Es stellt sich die Frage, wie die Konsequenzen einer nderung im Produktsystem prognostiziert werden knnen. Zum einen mssen Erlseffekte abgeschtzt werden, zum anderen sind die unternehmungsinternen Konsequenzen zu beachten, um etwa marktseitig attraktive, aber extrem ressourcenintensive Produktprogramme zu verhindern. Zur Abschtzung von Erlseffekten setzt Rainer Paffrath Marktsimulationen auf der Basis von Conjoint Measurement ein, damit insbesondere Nachfragerprferenzen bercksichtigt werden. Die Rckkopplung mit dem Produktionssystem erreicht er durch eine Verbindung zu einer modifizierten Kostenrechnung. Auerdem ergnzt er seinen Entwurf um Dienste eines Simulationssystems. Das Planungsmodell ist als objektorientiertes Referenzmodell formuliert. Anpassungen an unternehmungsspezifische Flle sind problemlos mglich. Zustzlich demonstriert der Autor die prototypische Umsetzung in Software.
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