Die Verfremdung der Werbung

Fr viele Berufsttige, besonders in nicht naturwissenschaftlichen Arbeitsbereichen, ist das berufsbegleitende Erstellen einer Dissertation in der Regel ein nicht realisierbares Unterfangen. Innovative Unternehmungen, die die Notwendigkeit der Interaktion mit den Wissenschaften erkannt haben und am Wissenschaftstransfer interessierten Mitarbeitern dazu eine Mglichkeit bieten, sind noch rar. Dies gilt besonders fr die Werbe branche. Auch bedarf es einer Universitt und vor allem eines betreuenden Professors, der die Empirie nicht nur als ein Mittel zur Falsifizierbarkeit oder Verifizierbarkeit von wissen schaftlichen Aussagen betrachtet, sondern Beobachtungen aus der Praxis und theoretische berlegungen integriert. Auch dies findet man heute noch selten. Ich hatte das Glck, beide Anforderungen der vorliegenden Arbeit zugrunde legen zu kn nen. Anderenfalls htte ich sie vielleicht nie schreiben knnen. Ich bin zu groem Dank verpflichtet. Ich danke Herrn Prof. Dr. Siegfried 1. Schmidt fr seine stets ver stndnisvolle Hilfe - auch in festgefahrenen Situationen. Ohne seine konstruktive Beratung und Betreuung htte die Arbeit nicht diesen schnellen Abschlu gefunden. Ich danke der Werbeagentur Michael Conrad & Leo Burnett fr ihre Innovationsbereitschaft und fr ein Arbeitsmodell, das es mir erst ermglichte, Dissertation und berufliche Ttigkeit zu verei nen. Frau Dr. Brigitte Spie danke ich fr die wertvollen Impulse in den zahlreichen Gesprchen. Herrn Prof. Dr. Gerold Ungeheuer und Herrn Prof. Dr. Johann G. Juchem danke ich fr ihre auergewhnlichen Vorlesungen und Seminare, in denen ich das erste Mal konstruktivistisch orientierte berlegungen erfuhr.