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Marketing fr LOHAS
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Die so genannten LOHAS mit ihrem Lifestyle of Health and Sustainability" sind eine kaufkrftige Konsumentengruppe, die nachhaltige Werte ber den Preis stellen. Trotz ihrer anspruchsvollen und selbstbewussten Einstellung sind die LOHAS fr die Wirtschaft hochinteressant: Sie gelten als Premium-Zielgruppe mit einer hohen Kaufkraft und -bereitschaft. Fr die meisten Unternehmen ist es daher unerlsslich, dieser Zielgruppe strkere Beachtung zu schenken und die Marktchancen und mgliche Schnittpunkte bei Produkten und Dienstleistungen zu identifizieren. Die Marketingexpertin Christiane Khn-Ladenburger bietet in diesem Buch konkrete Anregungen, wie das Marketing speziell fr dieses Kundensegment aufgebaut werden kann. Ein Praxisleitfaden mit zahlreichen Checklisten und Beispielen von Firmen, die sich erfolgreich auf die Zielgruppe LOHAS ausgerichtet haben.
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