Copied Wert- und bedrfnisorientierte Segmentierung von Konsumgtermrkten
Wert- und bedrfnisorientierte Segmentierung von Konsumgtermrkten
Die weit reichende Beachtung der Strategie der Marktsegmentierung erklrt sich aus der unmittelbaren Nhe des Konzeptes zum Marketingkerngedanken, welcher eine konsequente Ausrichtung smtlicher Unternehmensaktivitten an den Kundenbedrfnissen postuliert. Zugrunde liegt die Annahme, dass von einem Unternehmen Wettbewerbsvorteile aufgebaut werden knnen, indem ein Gesamtmarkt zunchst auf Basis geeigneter Konsumentenmerkmale in homogene Segmente aufgeteilt und anschlieend einer differenzierten Marktbearbeitung zugefhrt wird.
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