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1. In den letzten 30 Jahren sind in der Betriebswirtschaftslehre bedeutende Wand lungen eingetreten. Whrend in den 60er Jahren die Entwicklung von Optimie rungsmodellen die Forscher faszinierte und beschftigte, sind es heute Konzepte der strategischen Fhrung von Unternehmen, die die Diskussion im Fach tragen. 2. Fr die Betriebswirtschaftslehre scheint also auch zu gelten, was Erich Guten berg fr die Produktionsplanung im Unternehmen postuliert hatte: das Ausgleichs gesetz der Planung. Danach stellt sich die Produktionsplanung auf den jeweiligen Engpa ein. In den 60er Jahren war die Produktion der Engpa. Die Optimierung der Produk tionsplanung stand daher auch im Mittelpunkt des Interesses der Betriebswirte. Das nderte sich etwas in den 70er Jahren, als der Nachholbedarf der Bevlkerung weit gehend gedeckt und der Wiederaufbau der Fertigungskapazitten abgeschlossen war. Die Kunden, inzwischen auch mit mehrverftigbarem Einkommen ausgestattet, waren whlerischer und wohl auch launischer geworden: nun rckte das Marketing in das Zentrum des betriebswirtschaftlichen Forschungsinteresses. Das Marketing richtete sein Augenmerk allerdings strker auf die Ergrndung der Psyche des Kon sumenten als auf die Operationalisierung des Theorems vom Ausgleich der Grenz ertrge bei der Suche nach der optimalen Kombination der Marketinginstrumente.
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