Copied Marktorientierte Unternehmensfhrung im Wandel
Marktorientierte Unternehmensfhrung im Wandel
Das Konzept der marktorientierten Unternehmensfhrung war in den letzten Jahrzehnten einem stetigen Wandel unterworfen. Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert, der Grnder des ersten Instituts fr Marketing an einer deutschen Hochschule, hat die Entwicklungen der marktorientierten Unternehmensfhrung dabei mageblich in Forschung und intensiver Zusammenarbeit mit Unternehmen geprgt. Vor dem Hintergrund fortwhrend vernderter Rahmenbedingungen werden aus der nunmehr 30-jhrigen wissenschaftlichen Arbeit Heribert Mefferts Retrospektiven und Perspektiven des Marketing zu folgenden Themenbereichen dargestellt: - Marktorientierte Unternehmensfhrung, - Kuferverhalten und Marketingforschung, - Strategisches Marketing, - Marktorientiertes Umweltmanagement, - Internationales Marketing sowie - Marketing und Allgemeine Betriebswirtschaftslehre. Mit dieser breit angelegten Sichtweise des Marketing schafft dieses Werk sowohl fr Studentenund Wissenschaftler als auch fr Praktiker einen umfassenden berblick ber die Entwicklungslinien der marktorientierten Unternehmensfhrung.
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