Identittsbasierte Luxusmarkenfhrung

Name: Identittsbasierte Luxusmarkenfhrung
Brand: Springer Nature
SKU: 9783834940605
Availability: InStock

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Product Details

Brand

Springer Nature

Manufacturer

N/A

Part Number

GTIN

9783834940605

Condition

New

Product Description

Nach heutiger Auffassung folgt die Fhrung von Luxusmarken anderen Gesetzen als im Premium- oder im Basismarkensegment, denn bei Luxusmarken rhren Faszination und Begehrlichkeit aus ihren mythisch aufgeladenen Markenidentitten. Diese Markenidentitten zu kreieren und die Marke auf der Basis dieser wesensprgenden Eigenschaften exklusiv und nachhaltig zu steuern, stellt eine zentrale Aufgabe im Luxussegment dar. Luxusmarken genieen eine ungebrochen hohe Nachfrage, mssen sich aber auch neuen Herausforderungen stellen, wie z.B. Vertrauenskrise, Social Media, Green Luxury. Renommierte Autoren nehmen Stellung zu den Herausforderungen der Luxusmarkenfhrung und gewhren aus der Perspektive von Wissenschaft und Praxis in zugnglicher Weise ansprechende Einblicke.

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