Dienstleister als Sponsoren

Name: Dienstleister als Sponsoren
Brand: Springer Nature
SKU: 9783824405077
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Product Details

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Springer Nature

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GTIN

9783824405077

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New

Product Description

Die spezifischen Eigenschaften von Dienstleistungen (Immaterialitt, Synchronitt von Ausfhrung und Inanspruchnahme) stellen besondere Anforderungen an die Kommunikationspolitik von Dienstleistungsanbietern und begrnden die Notwendigkeit einer zielgerichteten Einflussnahme auf die unternehmensrelevanten Images. Auf der Grundlage zahlreicher Beispiele aus der Praxis untersucht Christoph Bassenge die bedeutende Rolle des Sport-Sponsoring beim Abbau dienstleistungsspezifischer Kommunikationsprobleme. Er analysiert die Entscheidungstatbestnde bei der systematischen Planung eines kommunikativen Engagements im Sport und zeigt mgliche Entscheidungsalternativen auf. Gestaltungsmglichkeiten und Wirkungspotenziale einer Reihe wichtiger Sponsoring-Manahmen sowie deren innerbetriebliche Motivationswirkungen werden detailliert errtert.

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