Handbuch Preispolitik

Vordere Umschlagklappe: Wie kein anderes marketingpolitisches Instrument wirkt die Preispolitik auf Absatz, Umsatz und Gewinn - und dies in nahezu allen Branchen und Sektoren. Das Handbuch Preispolitik vermittelt ein umfassendes Verstndnis fr die Chancen, Schwierigkeiten und Herausforderungen des Pricing. Es diskutiert und przisiert strategische und taktische Entscheidungen, markt- und wettbewerbsorientierte Perspektiven sowie Umsetzungsaspekte preispolitischer Manahmen und gibt praktische Hilfestellungen bei zahlreichen Einzelentscheidungen. Renommierte Wissenschaftler und erfahrene Praktiker decken das gesamte Spektrum der Preisgestaltung in ihrer breiten Vielfalt ab: - Wie findet man den optimalen Preis fr ein Produkt? - Wie lassen sich Preisnderungen und Repositionierungen durchfhren? - Wie nutzt man die Gesetzmigkeiten der Preispolitik fr sich am besten? - Wo ist der fr den Kunden gerade noch akzeptierte Preis anzusiedeln? - Kann man verschiedene Produkte bndeln und zu einem Preis am Markt anbieten? - Wie lsst sich der Preis ber die Nachfrager differenzieren? Das Handbuch Preispolitik wendet sich insbesondere an die Geschftsleitung, Fhrungskrfte im Marketing und Controlling, Unternehmensberatungen, Marktforschungsinstitutionen und -unternehmen sowie an Dozenten und Studierende der Wirtschaftswissenschaften. Hintere Umschlagklappe: FOTO Prof. Dr. Hermann Diller ist Inhaber des Lehrstuhls fr Marketing an der Universitt Erlangen-Nrnberg. FOTO Prof. Dr. Andreas Herrmann ist Direktor des Instituts fr Medien- und Kommunikationsmanagement an der Universitt St. Gallen. 4. Umschlagseite: Testimonials.