Markenmanagement in der Motorradindustrie

Name: Markenmanagement in der Motorradindustrie
Brand: Springer Nature
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Springer Nature

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9783322907196

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Product Description

Motorrder sind Lifestyle-Produkte mit einer besonderen Anziehungskraft. Kaum einer anderen Branche ist es gelungen, die Beziehung zwischen Kunde und Produkt hnlich eng zu gestalten und den Community-Gedanken so intensiv mit Leben zu fllen. In "Markenmanagement in der Motorradindustrie" identifizieren fhrende Branchen- und Markenexperten die speziellen Herausforderungen dieses Marktes. Sie erlutern das Zusammenspiel von Produkt, Design, Markenwirkung, Community und Markentreue und beleuchten zudem die besondere Rolle des Motorradsports. Fhrende Motorradhersteller geben Einblick in die Erfolgsgeschichte ihrer Marke. Sie zeigen die Strategien ihres Markenmanagements auf und machen deutlich, wie Markenfhrung fr starke Marken konkret funktioniert. Ein Standardwerk nicht nur fr die Motorradbranche, ihre Zulieferer und Hndler, sondern fr alle, die vom Management starker Marken lernen wollen.

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