Marketing fr High-Tech-Unternehmen

Name: Marketing fr High-Tech-Unternehmen
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Springer Nature

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9783322908933

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Product Description

In vielen High-Tech-Unternehmen wird fr die Vermarktung hochkomplexer Produkte viel Geld bewegt - jedoch oft ohne langfristigen Erfolg. Die Ursache: die meisten Firmen setzen fr Marketing-Strategien immer noch statische Instrumente ein, obwohl bekannt ist, dass sich Wirtschaft und Unternehmen zyklisch und dynamisch entwickeln. Erfahrungen zeigen, dass eine genaue Kenntnis und strategische Nutzung der Wellen von Wirtschafts-, Technologie- und Investitionszyklen den Unternehmen mehr Handlungsspielraum verschafft. Die Marketing-Strategie, die sie dafr entwickeln mssen, ist die Marketing-Welle. Mit ihr wird die Instrumentensicht des klassischen Marketings durch eine Prozesssicht abgelst, die sehr wohl die bewhrten Marketing-Instrumente einzusetzen wei. "Marketing fr High-Tech-Unternehmen" zeigt auerdem, wie Unternehmen aus innovativen Branchen selbst technologische Wellen anstoen knnen.

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