Werbepsychologie

15 Gerade die ganzheitlich orientierte Psychologie hat sich wohl am langsam sten einen Einflu auf die Wirtschaftswissenschaft sichern knnen, wie das folgende Zitat von Max Weber beweist: "Jede konomische Betrachtungs weise berwindet die Alltagserfahrung nicht etwa in der Art und Richtung der Psychologie, sondern so ziemlich in der gerade entgegengesetzten. Sie zerlegt nicht etwa innere Erlebnisse der Alltagserfahrung in psychische oder psychophysische EIe m e n t e (Reize, Empfindungen, Reaktionen, Automa tismen, Gefhle usw. ), sondern sie versucht, gewisse ,Anpassungen' des ue ren Verhaltens des Menschen an eine ganz bestimmte Art von auer ihm 8 liegenden Existenzbedingungen zu verstehen ). " 2. Psychologie und Betriebswirtschaftslehre Klarer als zur Nationalkonomie ist das Verhltnis der Psychologie zur Betriebswirtschaftslehre umrissen. Whrend der Nationalkonom gewisse Schwierigkeiten zu berwinden hat, wenn er die seinen vereinfachenden Modellen zugrunde liegenden Prmissen mit als bewiesen geltenden Stzen der sozialwissenschaftlichen Nachbardisziplinen oder der Empirie in Einklang bringen will, kann der Betriebswirt in Anbetracht seiner pragmatischer orientierten Arbeitsweise vorliegende Ergebnisse der psychologischen For schung in seine Theorie einbauen. Dementsprechend wurde die Psychologie auch schon frh in den Dienst der Rationalisierung gestellt, allerding- entsprechend der allgemeinen Auffassung, die Produktion sei wichtiger als der Absatz - zunchst auf dem Gebiete der betrieblichen Leistungserstellung. a) Betriebspsychologie Die Psychologie der industriellen Leistung war Gegenstand zahlreicher Untersuchungen, deren Anfnge bei Taylor und Gilbreth liegen. Beide sahen allerdings - entsprechend dererkenntnistheoretischen Position ihrer Zeit den Menschen noch als isoliertes Einzelwesen.