Werbung bei Jugendlichen

Aufbau der Untersuchung Untersuchungsobjekt dieser Arbeit ist jene Bevlkerungsschicht in der Bundesrepublik Deutschland, die man mit dem etwas weit lufigen Begriff "Jugend" bezeichnet. Das Untersuchungsziel ist darauf gerichtet, die Situation des Jugendlichen als Bedarfstrger und Konsument zu analysieren und Schlufolgerungen daraus zu ziehen, welche absatzpolitischen Mglichkeiten der wirtschaftlichen und sozialen Lage dieser Verbraucherschicht entsprechen. Dabei liegt der Hauptakzent dieser Arbeit auf dem Problem der Abstimmung werblicher Manah men, die sich an jugendliche Bevlkerungsschichten richten, fer ner auf der Untersuchung des gesellschaftlichen Konsumleitbildes "Jugend", mit dem Werbestrategien das Produkt-Image aufzubauen versuchen. Das wirtschaftliche Interesse an der Jugend hat erst relativ spt eingesetzt. Der Grund liegt darin, da der Heranwachsende noch vor wenigen Jahrzehnten kaum ber eigene finanzielle Mittel verfgte; die Entscheidungen ber Anschaffungen fr Kinder und Jugendliche blieb ausschlielich den Eltern vorbehalten. Erst mit der Vernderung familirer Beziehungen, der Respektierung heranwachsender Familienmitglieder als Individuen mit eigenen Wnschen und Meinungen und der finanziellen Ausstattung Jugend licher mit Taschengeld sowie durch die Anhebung der Lehrlings entlohnung und der vollen Verdienstmglichkeit jugendlicher Berufsttiger wandten sich die absatzwirtschaftlichen Bemhun gen auch den jngeren Bevlkerungsschichten zu. Bei der Aufbereitung des Materials wurde deutlich, da sich die Ausfhrungen nicht nur auf rein wirtschaftliche Tatbestnde be schrnken lassen, wenn eine Erklrung fr bestimmte Verhaltens weisen gegeben werden soll. Bedarfsuerungen und Interessenstrukturen richten sich vielmehr nach bergeordneten Zusammen hngen, die sich nach der Lewinsehen Feldtheorie als Funktion 1 der Persnlichkeit und ihrer Umwelt deuten lassen >.