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Strategisches Interaktives Direktmarketing in der Gebrauchsgterindustrie

Strategisches Interaktives Direktmarketing in der Gebrauchsgterindustrie

Brand
Springer Nature
Manufacturer
N/A
Part Number
0
GTIN
9783835000650
Condition
New
Product Description

Auf den heutigen Mrkten ist ein anhaltender Trend zu mehr Individualisierung und Interaktion und damit zu einer Intensivierung der Beziehung zum Kunden zu verzeichnen. Database Marketing und Neue elektronische Medien gewinnen wettbewerbsstrategische Bedeutung. Marc Oschmann sieht das strategische Direktmarketing als unternehmerisches Gesamtkonzept, das die klassischen Regeln des Marketing auer Kraft setzen wird. Er zeigt, dass signifikante strukturelle Vernderungen der Aufgabenverteilung von Herstellern und Hndlern in der Absatzwertschpfungskette vorgezeichnet sind. Eine umfangreiche empirische Untersuchung in den Bereichen Automobil, Unterhaltungselektronik, Brokommunikation, Haushaltsgerte und Mbel untermauert seine berlegungen.

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