Wettbewerbsstrategien bei rcklufigen Mrkten

Der Verfasser hat mit der konomischen Analyse von Wettbewerbs strategien in rcklufigen Mrkten ein aktuelles Thema aufgegriffen, das nicht nur fr Rezessionszeiten, sondern viel strker noch fr die Anpassungen an den globa len S~andel von groer Bedeutung ist. Durch die Vollendung des euro pischen Binnenmarktes und die Integration der osteuropischen Lnder in die Weltwirtschaft entsteht eine neue Struktur der internationalen Arbeitsteilung, die die Beschftigung am Standort Deutschland bedroht. Wie die Unternehmen mit wettbewerbsschwachen Produkten auf den Strukturwandel reagieren sollen, ist das Thema der vorliegenden Dissertation. Das zentrale Problem bei Marktrcklufigkeit sind die berkapazitten. Die Unternehmensleitung mu sich entscheiden; ob sie diese weiter im rcklufi gen Markt halten, auf neue Mrkte verlagern oder extern abbauen soll. Die relative Vorteilhaftigkeit dieser Strategien ist bislang nicht deutlich geworden, weil sie jeweils nur in einem gnstigen Wettbewerbsumfeld dargestellt worden sind. Insofern widmete sich die bisherige Forschung primr dem Ergebnis des Wettbewerbsprozesses, nicht aber der fr die Unternehmensfhrung entschei denden Frage: Wie erreiche ich eine gnstige Wettbewerbsposition? Diese Lcke schliet die vorliegende Dissertation durch eine Verknpfung von wettbewerbstheoretischen mit betriebswirtschaftlichen Modellen, wobei die Sichtweise auf alle potentiellen Geschftsfelder des Unternehmens erweitert wird. Dadurch wird der Unternehmensleitung aufgezeigt, nach welchen Infor mationen sie suchen mu, um eine optimale Verwertung der berkapazitten zu realisieren. Es ist zu wnschen, da diese Arbeit nicht nur auf eine breite Resonanz in der Wissenschaft stoen wird, sondern auchdas eine oder andere gefhrdete Unternehmen wieder ans sichere Ufer bringen kann.