High-Tech-Marketing in kleinen und mittleren Unternehmen

Name: High-Tech-Marketing in kleinen und mittleren Unternehmen
Brand: Springer Nature
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Springer Nature

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9783824467914

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Kleine und mittlere Unternehmen aus den High-Tech-Branchen bringen nicht selten Innovationen hervor, die am Markt vorbei entwickelt wurden. Gerade fr diese oft finanziell schwcheren Unternehmen kann schon ein einzelnes erfolgloses Entwicklungsprojekt die Gefhrdung der Existenz bedeuten. Christian Zentgraf stellt den Ablauf der Neuproduktentwicklung als integrierten Prozess dar und bercksichtigt dabei insbesondere die eingeschrnkten Ressourcen von kleinen und mittleren Unternehmen. Dieser Entwicklungsprozess beginnt bereits mit der strategischen Orientierung hinsichtlich des Wettbewerbs, der verwendeten Technologien und der Bedeutung des Marketings, beinhaltet aber auch die Phase der Verbreitung von Innovationen am Markt. Der Autor weist empirisch nach, dass Unternehmen, die eine klare Markt- und Technologieorientierung verfolgen, sich gegenber ihren Mitbewerbern behaupten.

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