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Wertesystem-Segmentierung im Automobilmarketing
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Product Details
Basierend auf aktuellen Forschungsarbeiten zur Struktur menschlicher Wertesysteme wurde die Wertesystem-Segmentierung als innovativer Ansatz zur Marktsegmentierung in die internationale Marketingforschung eingebracht. Dabei werden die komplexen Beziehungen zwischen den im Wertesystem eines Konsumenten organisierten einzelnen Werten explizit bercksichtigt. Im Rahmen einer empirischen Untersuchung im Automobilbereich zeigt Hansjrg Gaus, dass Systeme abstrakter Werte das Kaufverhalten beeinflussen und sich vor allem ber intermedire kognitive Konstrukte wie bereichsspezifische Werte, Nutzenerwartungen und Einstellungen auswirken. Somit knnen durch die Messung von Wertesystemen wertvolle Informationen fr die Feinabstimmung des Einsatzes von Marketinginstrumenten auf Zielgruppensegmente gewonnen werden.
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