Outsourcing als strategische Marketing-Entscheidung

Name: Outsourcing als strategische Marketing-Entscheidung
Brand: Springer Nature
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Springer Nature

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9783824471669

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Product Description

Das Outsourcing betrieblicher Funktionen wird fr Unternehmen aus Wirtschaftlichkeits- und Wettbewerbsgrnden immer bedeutender. In Theorie und Praxis des Marketing findet diese Entwicklung aber noch wenig Beachtung. Matthias Richard Bacher zeigt die Notwendigkeit auf, Outsourcing-Entscheidungen marktorientiert und somit unter Bercksichtigung der Kundenbedrfnisse, der Wettbewerbssituation und der diesbezglichen Koordinationserfordernisse zu treffen, um dauerhafte Wettbewerbsvorteile zu erzielen. Der Autor entwickelt beschaffungs- und absatzmarktgerichtete Normstrategien und untersucht empirisch auf deren Grundlage das Funktions-Outsourcing in Marketing, Produktion und Forschung & Entwicklung. Abschlieend werden geeignete Manahmen zum Management der Outsourcing-Schnittstellen vorgestellt.

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