Copied Strategisches Marketing-Controlling fr KMU
Strategisches Marketing-Controlling fr KMU
Das durch Komplexitt und Dynamik gekennzeichnete Umfeld im europischen Binnenmarkt zwingt Unternehmen, sich verstrkt strategischem Denken und Handeln zuzuwenden, um konkurrenzfhig zu bleiben. Auf der Basis einer in sterreich durchgefhrten qualitativen Feldstudie entwickelt Kurt Gaubinger ein System zum strategischen Marketing-Controlling, das auf die Anforderungen mittelstndischer Fertigungsbetriebe abgestimmt ist. Besonderen Wert legt der Verfasser auf die Punkte frhzeitiger Trenderkennung, normatives Management, Marktauswahl- und Martkbearbeitungs-Controlling, Nischen-Controlling, Wettbewerbs- und Innovations-Controlling, Kundenbeziehungs-Controlling sowie Marketing-Audit, Durchfhrungskontrolle und strategische berwachung. Abschlieend wird ein prozessorientierter Implementierungsplan prsentiert.
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