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Wettbewerbsvorteile in der Messewirtschaft
In der deutschen Messewirtschaft wird in den kommenden Jahren eine deutliche Wettbewerbsverschrfung eintreten. Langfristig wird es fr Messeveranstalter deshalb zunehmend von Bedeutung sein, die Unternehmensstrategien proaktiv auf die zu erwartenden Vernderungen auszurichten und den konsequenten Aufbau von strategischen Erfolgsfaktoren fr einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil durchzufhren. Aufbauend auf der strategischen Erfolgsfaktorenforschung sowie dem markt- und ressourcenbasierten Ansatz der strategischen Managementlehre entwickelt Gunter Nittbaur einen konzeptionellen Bezugsrahmen. Der Autor zeigt auf, welche unternehmensexternen und -internen Voraussetzungen erfllt sein mssen, damit aus einem identifizierten strategischen Erfolgspotenzial ein strategischer Erfolgsfaktor und schlielich ein nachhaltiger strategischer Wettbewerbsvorteil wird. Er liefert eine Flle an konkreten Handlungsoptionen und praktischen Gestaltungsperspektiven fr die Unternehmensstrategie.
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